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茶具企业应该多注重文化、多塑造品牌
添加时间:2011.12.18 来源:上好茶具 浏览次数:

    茶具历来都不乏追捧者,茶具企业为了抢占市场,也纷纷推出造型各异、材质不一的茶具新品。但是,越来越多的企业共同来分享一杯羹,也有吃不饱的。由此,很多茶具企业便打起了周边产品的主意。

  普洱炒起来他们卖普洱刀、开茶盘、醒茶罐;紫砂炒起来他们卖养壶笔、壶座、茶宠;茶席设计风靡,他们便开始卖花瓶、香炉、席垫。商人的眼光总是独到而敏锐的,别小瞧了这些周边产品,往往价格没有参照物,量少却利丰。

  茶具企业是在失败经验中试炼而成的,企业在成长的同时很容易忽略一些问题。比如,茶行业企业家多是茶农出身,法律意识淡薄,当他们创作了某一新产品时,并不会去申请专利或版权,也就不能在权益受到侵害时,第一时间维护自己的利益。还有一些茶具企业一开始走的是批发生产路线,以薄利多销为营销模式,可是年复一年,他们发现自己经营很好的企业,并不为消费者所熟知,即使消费者每天都在使用他们的产品,即使这些产品是造型美观的艺术品。这样的企业就忽略了品牌文化的宣传。俗话说“三年的企业靠运气,十年的企业靠努力,百年的企业靠文化”。茶具企业的远见不应只是关注产品,更多的需要关注品牌塑造。

  我国的瓷器自古以来就在世界上享有盛誉,可是很多人只记得“青花”、“釉里红”、“粉彩”等工艺品名称,消费者能说出一个品牌却很少,或许有少部分能说出是哪个窑烧的,这就说明消费者并不是以企业名称为单位认知的产品的。茶具企业该思考这样的问题,怎么才能让国内外消费者对茶具的印象不只是“中国造”。

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